Weinig dingen zijn zo pijnlijk als een slechte reclameslogan. Maar wat als die slechte slogan zó slecht is dat het viral gaat? Dan heb je iets bereikt waar veel bedrijven alleen maar van kunnen dromen, namelijk aandacht.
"Vandaag weer een tevreden klant koud gemaakt" van een airconditioningsbedrijf uit Warmond, deed dan ook het nodige stof opwaaien. De slogan is zelfs zó slecht, dat hij werd uitgeroepen tot de slechtste slogan van Nederland. Maar eerlijk? Als je slogan zo slecht is dat zelfs de landelijke media erover schrijven, dan heb je iets goed gedaan.
Marketing draait om opvallen, en laten we eerlijk zijn: dat is precies wat deze slogan doet. Want zeg nou zelf… hoeveel andere slogans van airconditioningsbedrijven kun jij opnoemen? Juist. De slogan is misschien controversieel of absurd, maar bovenal heel goed te onthouden. En dat is waar het om gaat. Zelfs ‘negatieve’ publiciteit kan werken, zolang je het maar goed weet te gebruiken.
Het feit dat deze slogan breed wordt opgepakt in de media, bewijst dat een burtale strategie een gouden kans kan zijn. Mensen praten erover, delen het op sociale media, en voor je het weet wordt je bedrijf onbedoeld een merk dat top of mind is. Slechte slogans zijn namelijk niet zomaar slecht; ze zijn vaak humoristisch, uniek of zó fout dat het grappig wordt.
Neem de slogan "Vandaag weer een tevreden klant koud gemaakt." Het is een taalgrapje dat misschien wat ongemakkelijk voelt, maar daardoor juist blijft hangen. En dat ongemak werkt in je voordeel. Het roept emoties op en emotie is een van de belangrijkste pijlers van effectieve marketing.
De kracht van een slechte slogan ligt in het vermogen om aandacht te trekken en dat is precies wat merken nodig hebben in een overvolle markt. Hier zijn een paar lessen die je kunt meenemen:
Bij Mediagekkies geloven we in het maken van content die emoties oproept, mensen aan het praten krijgt en je merk top of mind maakt. Een marketinguiting hoeft niet altijd strak of perfect te zijn; het moet iets losmaken. Of dat nu een glimlach, verbazing of zelfs een discussie is, alles draait om zichtbaarheid. Wil jij ook opvallen met content die blijft hangen, zonder bang te zijn om buiten de lijntjes te kleuren? Neem contact met ons op.
